Warner Bros. Discovery revertirá el nombre de su plataforma de streaming a HBO Max. Después de casi dos años bajo la marca Max, la compañía apuesta nuevamente por la fuerza de la marca HBO. El cambio se hará efectivo en los próximos meses.
La decisión responde a una estrategia más centrada en contenidos dirigidos a audiencias específicas. La eliminación de ‘HBO’ en 2023 buscaba ampliar el alcance del servicio, pero terminó generando confusión entre los usuarios. Ahora, WBD vuelve a una identidad más enfocada.
Durante la presentación Upfront de Warner Bros. Discovery en Nueva York, ejecutivos como David Zaslav, JB Perrette y Casey Bloys confirmaron el regreso del nombre HBO Max. Según sus declaraciones, el cambio responde a datos sobre comportamiento del consumidor y al valor de una marca que ha liderado la producción de contenidos durante décadas.
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Lo que marcará el regreso de HBO Max
- La transición se hará efectiva este año, sin una fecha específica confirmada.
- Max se lanzó como una app completamente nueva, por lo que podría haber otra actualización técnica.
- WBD sumó 22 millones de suscriptores en el último año y proyecta 150 millones para 2026.
- El servicio ha dejado de priorizar géneros con baja retención para enfocarse en contenido más eficaz.
- HBO mantiene su reputación con series, películas recientes, documentales y algunos realities.
- La marca ha estado activa por más de 50 años y se asocia con calidad reconocida globalmente.
- La estrategia actual responde a una demanda de mejor contenido, no de más volumen.
- Zaslav afirma que el crecimiento se basa en programación cuidadosamente seleccionada.
Foto: Warner Bros. Discovery.