La empresa global de tecnología publicitaria MiQ anunció la adquisición del negocio de Adsmovil en América Latina. La integración combina el músculo tecnológico de MiQ -respaldado por su sistema de inteligencia artificial- con la experiencia regional de Adsmovil en mobile, retail media y digital out-of-home-, lo que les permitirá robustecer sus soluciones de datos y compra programática para marcas y agencias.
Con esta compra, MiQ profundiza su estrategia de crecimiento en mercados emergentes y suma presencia directa en 12 países, entre ellos la Argentina, México, Brasil, Colombia, Chile, Perú y Uruguay. La compañía pasará a operar con más de 150 especialistas en la región bajo un modelo unificado de planificación, activación y optimización programática.
Según directivos de la firma británica, la región no solo muestra resiliencia macroeconómica, sino una adopción tecnológica que supera el promedio global en segmentos específicos como el video digital y el comercio electrónico.
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Unificación de datos e inteligencia artificial
- MiQ planea introducir formalmente en la región su plataforma de inteligencia artificial (IA), Sigma, para mayo de 2026.
- Este sistema operativo publicitario procesa volúmenes masivos de señales globales para conectar el comportamiento del consumidor en múltiples pantallas.
- La infraestructura se verá potenciada por los activos específicos de Adsmovil:
- Adsmovil Personas: una base de datos con más de 400 millones de identificadores únicos sobre comportamiento de consumo y exposición televisiva.
- Retail Media: el acceso a la plataforma Linki, que permite a las marcas anunciarse directamente en los puntos de venta digitales de los principales comercios de la región.
- Omnicanalidad: capacidades integradas en televisión conectada (CTV), publicidad exterior digital (DOOH) y formatos de video móvil.
Foto: MiQ.