Durante años, hablar de streaming en Latinoamérica era prácticamente sinónimo de Netflix. Aunque la plataforma mantiene el liderazgo en visitas web en los principales mercados de la región, los datos más recientes muestran un panorama diferente: sus competidores no solo están creciendo, sino que también logran captar la atención de los usuarios durante más tiempo y aumentar su nivel de interacción.
Así lo revela un análisis de Similarweb, que evaluó el comportamiento digital entre enero y mayo de 2026 en Argentina, Chile, Colombia, México y Perú.
El estudio confirma que Netflix sigue siendo el servicio con mayor tráfico, pero también evidencia un mercado cada vez más competitivo, donde Disney+, HBO Max y, en el caso de México, Prime Video, comienzan a reducir la distancia.
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La competencia ya no se mide solo por las visitas
- Netflix continúa siendo la plataforma con mayor volumen de visitas en los cinco países analizados.
- En Colombia, por ejemplo, registró 29,58 millones de visitas durante mayo, seguida por Disney+ con 13,31 millones y HBO Max con 10,56 millones. Un comportamiento similar se observa en Argentina, Chile, México y Perú.
- El informe muestra que el liderazgo ya no depende únicamente del tráfico. En Colombia, Disney+ registra la mayor duración promedio por sesión, mientras que Netflix presenta la mejor tasa de rebote, un indicador que refleja que los usuarios encuentran rápidamente el contenido que buscan.
- En Chile, HBO Max logra las sesiones más largas; en Perú, Disney+ destaca por el tiempo de permanencia y el número de páginas vistas por usuario; y en México, Prime Video reúne la mayor cantidad de visitantes únicos, aunque Netflix conserva el primer lugar en volumen de visitas.
Una audiencia joven y una competencia más equilibrada
- El estudio también identifica un patrón común en la región: la mayoría de los usuarios de estas plataformas tiene entre 25 y 34 años.
- En varios países, Netflix mantiene una audiencia mayoritariamente femenina, mientras que Colombia sobresale por la alta participación de personas entre los 18 y 24 años, lo que confirma que el consumo de streaming sigue concentrándose en públicos jóvenes.
- Otro dato relevante es el crecimiento de Disney+ y HBO Max a través de búsquedas orgánicas.
- En Colombia, Chile y Perú, ambas plataformas registran incrementos superiores al 5.000 %, lo que indica que cada vez más usuarios llegan a estos servicios por interés propio y no únicamente por campañas publicitarias.
Foto: Oscar Nord en Unsplash.