Instagram modificó sus normativas para regular las cuentas que representan a personas o personajes virtuales mediante inteligencia artificial (IA). La plataforma de Meta comenzará a exigir el uso obligatorio de una nueva etiqueta denominada ‘perfil generado por IA’ para distinguir estos avatares de las personas reales.
Aquellas cuentas que omitan la etiqueta verán reducido el alcance y la distribución de sus publicaciones en la red social. La medida busca responder al descontento de los usuarios ante la proliferación de contenido hiperrealista o engañoso.
La decisión se toma en un momento de tensión dentro del sector de las redes sociales, donde el público exige mayor transparencia ante la acumulación de contenido sintético. No obstante, este ajuste normativo no representa un bloqueo generalizado contra la manipulación digital por IA, sino una regla específica para perfiles que personifican a seres humanos.
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Sustitución de etiquetas y lucha contra los ‘influencers’ falsos en Instagram
- Anteriormente, Instagram ofrecía la etiqueta opcional ‘creador de IA’, la cual funcionaba como una categoría genérica para perfiles que publicaban imágenes o videos generados por computadora de forma recurrente.
- La empresa ha decidido reemplazar esta opción por la etiqueta ‘perfil generado por IA’, cuya descripción interna especifica que debe aplicarse cuando la cuenta esté protagonizada por una persona ficticia creada digitalmente.
- El endurecimiento de la política responde al aumento de perfiles automatizados que se hacen pasar por creadores reales.
- Diversas investigaciones periodísticas han puesto en evidencia esta situación:
- Promoción de marcas: Investigaciones de The Guardian hallaron redes de influencers virtuales utilizados para publicitar aplicaciones y productos comerciales.
- Sector salud y bienestar: Informes de The New York Times revelaron cientos de cuentas de ‘bienestar’ impulsadas por IA, donde algunos avatares incluso afirmaban falsamente ser médicos.
- Riesgo de desinformación: Aunque la mayoría de estas cuentas no violan explícitamente los términos de uso, generan confusión entre la audiencia al simular identidades humanas.
Foto: Meta.