Meta Platforms anunció que a partir del 16 de diciembre de 2025, comenzará a utilizar las interacciones de los usuarios con su asistente de inteligencia artificial (IA), Meta AI, para ajustar los contenidos y anuncios que se muestran en Facebook e Instagram. Esta medida, que excluye al Reino Unido, la Unión Europea y Corea del Sur, marca un nuevo capítulo en la integración de IA generativa en la publicidad personalizada a gran escala.
Según la compañía, las conversaciones que los usuarios mantengan con Meta AI —ya sea por texto o voz— se sumarán a los datos tradicionales como ‘me gusta’, seguidores y comentarios, para afinar las recomendaciones de contenido y publicidad.
Por ejemplo, si un usuario habla sobre senderismo con el asistente, podría recibir sugerencias de grupos relacionados, actualizaciones de rutas compartidas por amigos o anuncios de botas de montaña.
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La IA de Meta va a personalizar tus contenidos
- Este enfoque busca convertir las interacciones con IA en señales de comportamiento equivalentes a las acciones visibles en la plataforma, ampliando el espectro de personalización.
- Según Christy Harris, gerente de políticas de privacidad de Meta, ‘las interacciones de las personas simplemente serán otra pieza de la información que informará la personalización de feeds y anuncios’.
- Meta ha asegurado que no utilizará temas sensibles —como religión, orientación sexual, salud, política o raza— para segmentar anuncios, incluso si estos surgen en conversaciones con Meta AI.
- Los usuarios seguirán teniendo acceso a herramientas como las Preferencias de anuncios y los controles del feed, aunque no podrán optar por excluirse de esta nueva modalidad si usan Meta AI.
- Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta, reafirmó en la última junta de accionistas que el objetivo de este año es consolidar a Meta AI como la IA personal líder, con énfasis en la personalización, las conversaciones de voz y el entretenimiento.
Más allá del chat: gafas inteligentes y expansión de IA
- La compañía también ha lanzado recientemente sus primeras gafas inteligentes con pantalla incorporada, presentadas en la conferencia Connect.
- Estas gafas, que integran comandos de voz con Meta AI, también influirán en el motor de recomendaciones, ampliando el alcance de la personalización más allá del teléfono.
Foto: Mariia Shalabaieva en Unsplash.