Meta Platforms planea una transformación radical en el mundo de la publicidad digital. Según un informe publicado por The Wall Street Journal, la compañía busca que las marcas puedan crear y dirigir anuncios publicitarios de manera completamente autónoma con inteligencia artificial (IA) para fines de 2026.
La compañía, detrás de Facebook e Instagram, tiene 3,43 mil millones de usuarios activos únicos en todo el mundo, lo que convierte a su ecosistema en uno de los espacios más atractivos para los anunciantes.
Según la filtración, con la nueva tecnología basada en IA, las empresas podrán proporcionar una imagen de producto y un presupuesto, mientras que el sistema generará automáticamente el contenido publicitario: imagen, video, texto y segmentación de audiencia en Instagram y Facebook.
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Anuncios personalizados en tiempo real en Meta
- Algunas funciones de IA están ya disponibles en la plataforma de publicidad de Meta mediante la ‘suite’ de Advantage+. Tales funciones permiten efectuar cambios mínimos en los anuncios para crear variaciones distintas a partir de campañas ya existentes.
- Meta planea ofrecer sugerencias sobre la asignación óptima del presupuesto para maximizar el alcance y la eficacia de las campañas.
- Una característica destacada de esta tecnología es la capacidad de personalizar los anuncios en tiempo real, adaptándolos a variables como la ubicación geográfica del usuario.
- Esto significa que diferentes personas podrían ver versiones distintas del mismo anuncio, ajustadas a sus contextos individuales.
- Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta, expresó que el objetivo es ofrecer soluciones publicitarias basadas en IA que generen ‘resultados cuantificables a escala’.
- La visión de la empresa es convertirse en una plataforma integral donde los anunciantes puedan establecer sus objetivos y presupuestos, dejando que la IA se encargue de la ejecución completa de las campañas.
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