La explosión de herramientas de inteligencia artificial (IA) como ChatGPT ha generado preocupaciones sobre su impacto en el tráfico web, especialmente en el ecosistema de búsqueda dominado por Google. Sin embargo, la compañía afirma que la IA no está perjudicando su tráfico de búsqueda, mientras que muchos editores y expertos en SEO discrepan.
Según Liz Reid, vicepresidenta y jefa de Google Search, el volumen de clics orgánicos se ha mantenido estable año tras año. Google está enviando más clics de calidad, definidos como aquellos en los que los usuarios no regresan rápidamente a los resultados.
Reid señala que la IA está aumentando el número total de búsquedas, ya que los usuarios hacen preguntas más complejas y detalladas. Sin embargo, los usuarios tienden a hacer clic en enlaces que ofrecen contenido auténtico, como foros, podcasts y análisis en primera persona.
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Lo que dicen los críticos sobre el efecto de la IA en el tráfico de búsqueda
- Muchos sitios han visto caídas significativas en el tráfico, especialmente desde el lanzamiento de AI Overviews.
- Estudios como el de Authoritas muestran una reducción del 47,5% en clics por consulta en escritorio y 37,7% en móvil cuando aparece una respuesta de IA.
- El tráfico se está redistribuyendo hacia grandes plataformas como Reddit, que ha duplicado su visibilidad desde que firmó un acuerdo de contenido con Google.
- Aunque los clics de calidad puedan aumentar, los sitios dependen del volumen total de clics para monetizar mediante publicidad.
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