Hoy en día es muy común que al entrar a una página web te pida que aceptes algunos cookies. Estos facilitan el seguimiento de personas en Internet y recopilan datos para anuncios dirigidos, razón por la cual muchos navegadores ahora bloquean las cookies de terceros.
Google trabaja en el desarrollo de un reemplazo que solvente algunos problemas de privacidad. La empresa ya había tratado de crear un sustituto de los cookies sin mucho éxito. Pero ahora, Google está intentando nuevamente utilizando la API de temas.
Las API de temas determina un puñado de temas, como ‘Fitness’ o ‘Viajes’, que representan tus principales intereses para esa semana en función de tu historial de navegación. Los temas se conservan solo durante tres semanas y los temas antiguos se eliminan. Este proceso ocurre completamente en tu dispositivo sin involucrar ningún servidor externo. Luego, cuando visitas un sitio participante, esta tecnología elige un tema de cada una de las últimas tres semanas para compartir con el sitio y sus socios publicitarios.
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El primer intento de Google por remplazar los cookies
- El primer intento de Google de reemplazar las cookies se anunció en agosto de 2019 como ‘Privacy Sandbox’.
- La primera implementación fue el Aprendizaje federado de cohortes, o FLoC para abreviar, que transfirió la responsabilidad del seguimiento de las cookies y las redes publicitarias de terceros al navegador.
- La tecnología agrupó a personas con historiales de navegación similares y luego permitió a los anunciantes dirigirse a esos grupos de personas sin la mayor parte de la información de identificación personal que las cookies suelen proporcionar.
- FloC era ligeramente mejor que las cookies de terceros, pero no era popular entre muchos grupos y empresas de defensa de la privacidad.