La omnipresencia de la inteligencia artificial (IA) en redes sociales ha transformado radicalmente la manera en que los usuarios crean y consumen contenido. En un análisis publicado a finales de 2025, Adam Mosseri, jefe de Instagram, reconoció que los feeds están ‘llenándose de todo sintético’ y que la plataforma debe replantear su estrategia para distinguir lo real de lo generado por IA.
Mosseri considera que perseguir las falsificaciones es una batalla perdida y que la solución más viable será ‘huellas digitales’ para los medios reales, como firmas criptográficas en cámaras y smartphones que certifiquen la autenticidad desde el momento de la captura.
En 2025, el contenido generado por IA se volvió predominante en los feeds. Mosseri admite que ‘todo lo que hacía únicos a los creadores —ser reales, conectar, tener una voz auténtica— ahora está al alcance de cualquiera con las herramientas adecuadas’. La plataforma enfrenta el reto de mantener la confianza de sus 3.000 millones de usuarios en un entorno saturado de imágenes sintéticas.
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Fingerprinting de medios reales
- Mosseri sugiere que será más práctico identificar lo auténtico que intentar detectar lo falso.
- Propone que los fabricantes de cámaras y teléfonos implementen firmas criptográficas al momento de la captura, creando una cadena de custodia verificable.
- Reconoce que los sistemas actuales, como watermarks o etiquetas de IA, son poco fiables y fáciles de manipular.
- Mosseri afirma que el flujo de imágenes cuadradas y perfectas ‘está muerto’.
- Recomienda a los creadores priorizar imágenes crudas y poco favorecedoras como prueba de autenticidad frente a la IA.
- Mosseri crítica a las empresas de cámaras por ‘apostar por la estética equivocada’ al intentar que todos parezcan fotógrafos profesionales.
Foto: Archivo FOLOU.