La compañía Taboola, empresa de contenido para la web abierta, anunció los resultados de un estudio sobre el impacto de las marcas en los diferentes canales digitales. En él se midió la eficacia de los videos nativos frente a las redes sociales.
El estudio independiente de impacto de marca multicanal fue realizado por Kantar, empresa especializada en datos, informe y consultoría, y mostró una mejora del 26% en los anuncios de video nativos. Lo que los ubica como los favoritos para el reconocimiento de las marcas en las plataformas sociales o plataformas de videos.
El 59% de participantes fue expuesto a anuncios de video nativos expresaron favoritismo de la marca, en comparación con el 50% de visualizaciones de plataformas sociales y el 51% de visualizaciones de plataformas de video.
Cuando los participantes del estudio fueron expuestos a anuncios de video nativos, el 33% mostró reconocimiento de marca, en comparación con solo el 14% del grupo de control. Cuando los anuncios de video nativos se combinaron con los anuncios de video de las plataformas sociales, el top-of-mind aumentó al 49%.
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Más sobre el estudio de publicidad
- Más de la mitad de los especialistas en marketing citan el formato de video como anuncio más valioso en general. Esta tendencia se ha replicado recientemente en América Latina.
- El estudio del impacto de marca de Kantar midió la efectividad de la publicidad en el formato de video dentro de entornos nativos frente a otros espacios.
- Se pronostica que EE. UU. invertirá en publicidad aproximadamente 270 mil millones de dólares para 2023 y el video juega un factor importante.
- Colombia se posicionó como el segundo mercado con mayor inversión en publicidad digital en América Latina. El país creció un 44% más en comparación al año pasado.
“Los anuncios de video continúan demostrando ser valiosos para las marcas, especialmente a medida que los presupuestos de la televisión se están trasladando a lo digital. Lo que destaca el estudio de Kantar es que los anuncios de video nativos son una parte esencial de una combinación de medios exitosa”.
Adam Singolda, director ejecutivo y fundador de Taboola.
Foto: Aman Pal, vía Unsplash.