TikTok quiere cambiar la publicidad digital con el lanzamiento de nuevas herramientas impulsadas por inteligencia artificial (IA). Se trata de funciones diseñadas para ayudar a los anunciantes a comprender mejor las tendencias y optimizar su contenido en la plataforma.
La compañía dará a las marcas detalles precisos sobre cómo su público objetivo está usando la plataforma, incluidas sugerencias generadas por IA sobre los anuncios que se publicarán.
De este modo, la IA publicitaria de TikTok se asemeja a la optimización de motores de búsqueda (SEO), permitiendo a las marcas generar contenido basado en los intereses orgánicos de los usuarios.
Según TikTok, uno de cada cuatro usuarios realiza una búsqueda dentro de los primeros 30 segundos tras abrir la app, y las marcas podrán comprar espacio publicitario en las páginas de resultados de búsqueda.
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Insight Spotlight: la clave para entender la audiencia en TikTok
- Una de las novedades más destacadas es Insight Spotlight, una herramienta que permite a las marcas analizar datos demográficos y patrones de consumo de contenido en TikTok.
- Con esta función, los anunciantes pueden ver:
- Qué videos están viendo los usuarios de su público objetivo
- Las palabras clave asociadas a tendencias populares
- Análisis de historial de visualización para detectar contenido emergente
- Por ejemplo, TikTok mostró una recomendación generada por IA para una marca, sugiriendo la creación de videos sobre ‘salud hormonal’ dirigidos a usuarias de habla inglesa, incluyendo palabras clave estratégicas.
Facilidades para los influencers y contenido de marca
- Otra innovación es Content Suite, una herramienta que simplifica el proceso de colaboración entre marcas e influencers.
- A través de esta función, los anunciantes podrán:
- Visualizar contenido de creadores que mencionan su marca
- Solicitar permisos para convertir estos videos en anuncios
- Evitar acuerdos informales mediante mensajes o comentarios
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