Publicidad en videojuegos crece en A. Latina: la visión de Yahoo

El mundo gaming es cada vez más amplio y, debido a su crecimiento, se han desarrollado diferentes tipos de publicidad para llegar a este público. Las plataformas de streaming como Twitch y las consolas como Xbox, son los lugares de más afluencia de anuncios publicitarios en videojuegos. También se puede llegar a los gamers ocasionales a través de formatos adaptados para dispositivos móviles.

En Latinoamérica, los juegos de deportes y los juegos de batallas son los más populares entre los gamers. Fifa y Fortnite tienen el mayor porcentaje de usuarios en la región. Además, los eventos deportivos en línea (esports) son los más eficaces para llegar al público joven.

Inclusive, en México, la inversión promedio para campañas publicitarias de videojuegos enfocadas en un solo país es de 20.000 dólares; las campañas enfocadas en diferentes territorios tienen una inversión aproximada de 30.000 dólares.

Por eso, en FOLOU, hablamos con Mariana Toledo, directora de estrategia y soluciones digitales de Yahoo, quien nos precisó como está actualmente el panorama de la publicidad y los videojuegos en América Latina.

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FOLOU: ¿Cuál es la consola o la plataforma más efectiva actualmente para que la
publicidad llegue a los gamers del país?


Los gamers están utilizando todo tipo de dispositivos y, según el tipo de gamer que
sea, existen diferentes plataformas para llegar a ellos. Las plataformas móviles son
más para mujeres y gamers ocasionales, las consolas son más para familias,
entusiastas del entretenimiento y gamers de un nivel socioeconómico más alto, las PC
son para gamers más “hardcore” y los eSports/streaming son para gamers más
jóvenes, la generación Z. En general, en Colombia los dispositivos más utilizados para
gaming son móviles, PC/laptops, consolas de videojuegos, y plataformas de streaming.

FOLOU: ¿Cómo afectó la pandemia del COVID-19 a la publicidad en la industria gamer?


El COVID-19 ha cambiado la nueva forma de redes sociales, ya que los gamers utilizan
servicios de gaming como XBOX Live para conectarse y jugar con otros gamers. Han
surgido nuevas formas de jugar y consumo de juegos como resultado de la pandemia,
como la transmisión de un juego y poder ver jugar a otros.

FOLOU: ¿De qué manera evitan que la publicidad no sea intrusiva en el desarrollo de una
partida de un videojuego?


Los gamers son una audiencia muy exigente y cuando están en su entorno de juego no
quieren que les moleste la publicidad que no agrega valor a su juego. Los anunciantes
deben asegurarse de comunicarse con anuncios que sean relevantes y que brinden a
los gamers la oportunidad de ganar un premio, recompensarlos en el juego o con
contenido exclusivo que los ayude con su juego. El anuncio debe ser orgánico /
endémico al entorno de juego.

FOLOU: ¿Cómo ha evolucionado la publicidad en el contexto gamer durante el último
año?


A medida que la audiencia del gaming ha evolucionado, también lo ha hecho la
publicidad dirigida a este mercado. Más gamers, diferentes tipos de gamers y nuevas
consolas, tecnologías y plataformas, han dado paso a nuevos tipos de anunciantes a
medida que el gaming se ha convertido en mundos virtuales que las marcas pueden
aprovechar.


Dado el crecimiento de la industria del gaming durante la pandemia, cada vez más
marcas quieren participar en esta acción. Los gamers se han vuelto más
convencionales, por lo que cada vez más marcas no endémicas quieren estar dentro
de este espacio. Marcas de lujo como Gucci y Balenciaga han hecho del gaming una
parte importante de su estrategia. Mejores gráficos y una tecnología más nueva
también han facilitado la integración de más marcas dentro de este espacio.

FOLOU: ¿Cómo han respondido los gamers al crecimiento constante de la publicidad en
videojuegos populares en el continente como FIFA o Fornite?


Dado que los gamers buscan formas de mejorar su juego, ganar premios relacionados
con los juegos o buscar formas de realizar compras en el juego, observamos que los
gamers responden satisfactoriamente cuando la publicidad les brinda este tipo de
intercambio de valor. Por otro lado, si la publicidad es intrusiva y no agrega valor a su
juego, los gamers responderán negativamente a la publicidad.

FOLOU: ¿Qué perspectiva tienen de la publicidad gamer en Colombia?


A nivel mundial, el gaming es una industria que vale $159 mil millones de dólares, lo
que la hace más grande que la industria de películas y música juntas. Como América
Latina es uno de los mercados de gaming con más rápido crecimiento, observamos
esto como una gran oportunidad para Colombia. En lo que respecta a los videojuegos,
México y Brasil indudablemente gobiernan las economías latinoamericanas, pero otros
mercados como Colombia, que en el 2020 tuvo el cuarto lugar en ingresos más altos de
gaming de la región (Statista, mayo de 2021), siendo el gaming en móviles uno de los
segmentos de más rápido crecimiento en este país, surgiendo como mercado
importante en este espacio.
 
Como otras regiones están más avanzadas que América Latina en términos de
publicidad para gamers, y dados todos los puntos de prueba que hemos observado en
torno al éxito de la publicidad en este mercado, esperamos ver un crecimiento en la
publicidad para gamers en Colombia. Además, América Latina está dando los primeros
pasos en virtual y AR (realidad aumentada) tanto para plataformas móviles como para
juegos sofisticados de PC y consolas de videojuegos, lo que permitirá a las marcas
aprovechar esta nueva tecnología e innovar. Al final del día, todas las marcas están
buscando innovar y vemos el espacio de gaming como un entorno perfecto para
hacerlo.

Foto: Fredrick Tendong, vía Pixlr

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